深圳市柏星龙创意包装股份有限公司董事长赵国
添加日期:2020-08-24 19:58
作者:科威特赌场
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  赵国义,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司董事长,深圳市罗湖区政协委员,兼任中国包装联合会常务理事、广东省包装技术协会常务理事、深圳市包装行业协会副会长等。自1999年创办柏星龙以来,他始终以创新理念带领企业发展,致力于为我国包装行业提供创意经验,将中国创意推向全球;在细分领域内,具有较高行业地位及社会影响力。

  近年来,随着我国经济高速发展,人们对美的需求日益高涨——个性化产品及创意包装设计已成为商品潮流大势所趋,尤其在高端产品领域更为突出。

  作为我国最早一批从事创意包装设计的企业,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司成立以来,始终坚持以研发与创新作为发展主导战略,逐步成长为“品牌策略、创意设计、技术研发、生产物流”四位一体的专业创意包装服务商,助力3000多家企业打造超过3万款产品、200多个品牌全案策划,已为全国区域领导品牌打造1000多款畅销单品。

  “人们对包装设计的需求基于对美的理解,这与我国经济高速发展息息相关。”柏星龙公司董事长赵国义认为,上世纪80年代,人们对包装的需求仅仅是用于保护产品。90年代后,经济发展带来产品百花齐放,这时出现了竞争,促使厂商思考什么样的产品更美观更好,消费者更可能接受。基于此,赵国义带领柏星龙于1999年顺势而生。

  然而创业之初,深圳包装设计行业整体发展处于尴尬境地。“当时,设计公司往往通过设计承接生产,用免费设计换生产订单模式保障企业运营。”赵国义回忆说,面对此种情况,他们开行业先河,率先向免费设计说“不”,成为全国首家倡导有偿设计的包装设计公司。

  柏星龙说“不”的底气在哪里?创新是企业发展的根本驱动力。走进柏星龙公司,“用创新赢得尊严”几个大字格外引人瞩目。“有深度的设计与模仿设计不一样。”赵国义告诉经济日报记者,一直以来,他们以原创为指导思想,以“新、奇、特”为创意理念,以品牌文化与产品文化为创意主线;持续深耕包装技术与工艺创新,率先在酒类包装上使用D4D隐性加密信息防伪技术、率先研发出纸面堆金工艺、自主研发出直插式狮子扣……

  2000年,赵国义率先将纸板盒应用到酒包装领域,在中国白酒包装行业首次推出青花瓷风格白酒包装;2002年,完成洋河蓝色经典系列包装设计,掀起了包装蓝色风暴;2007年,获得“中国食品行业十大影响力设计机构”;2012年获评国家高新技术企业……如今,柏星龙已发展成为中国包装百强,是中国酒类包装创意设计研发中心(深圳)、广东省工业设计中心。截至今年6月,他们累计获得授权专利149项。

  “保持创新动能另一核心在于,我们是国内首家把创意过程流程化管理的企业。”赵国义表示,创意不是凭某个设计师灵感迸发,而是依靠团队协作模式开展创意设计;通过将设计流程各步骤厘清,流程化管理,以此提高设计成效。

  “我们的设计基于终端市场需求。”赵国义认为,“商业设计有别于艺术创作,是靠市场来孵化的。”为此,他带领创意团队在设计之初,会对产品市场深入调研,将一手市场数据提炼出来融入产品策略中,最终通过创意落地实现,并非指望灵感乍现。截至2019年底,调研团队已走过全国1200多个县市、6000多个乡镇,走访全国2.7万余家销售终端,累计开展1200多场消费者座谈会。

  如果说,持续创新是引导企业发展的内生驱动力,那么良好的营商环境是支撑企业创新的外在要因。赵国义表示,今年是深圳经济特区建立40周年。40年来,深圳市场经济发育成熟,是鼓励创新的一座新兴城市。柏星龙得以实现持续创新发展,离不开政府营造的良好营商环境。近年来,深圳罗湖区政府不断加大文化产业扶持力度,为企业提供了良好发展土壤。尤其是国家减税降费系列政策实施以来,罗湖区税务局多次主动开展精准税务辅导等工作,切实为企业减负降本,让他们得以全身心投入创新发展中——成立以来,柏星龙得以实现年均增速30%以上的持续业绩。

  在创意中,如何为设计赋予内涵,让产品在市场上经久不衰?赵国义给出的答案是:创意应当与文化深度融合。文化就像酒一样,越存越香。文化创意不单单是“新技术、重投入”的简单叠加,它好比新枝嫩苗,需要根植于社会文化沃壤,方能茁壮成长。“中华民族5000年文明为我们赋予了极为厚重的文化土壤。只要把文化做精做透,植入产品品牌形象中,就永远不会被潮流所淘汰。”

  素应用,到经典书画艺术乃至汉字解构,无一不是从中华传统文化中汲取营养。“早在2000年,我们在白酒行业推出了国内首个青花瓷风格包装设计。一经推出,不仅极大提升了品牌附加值,也让产品售价提升数倍。随后,我们在国内白酒包装中首创推出了青铜风格、书法风格、盛唐风格,等等,不断打破人们对于酒类包装的刻板印象,让人们喝到的不仅是酒,还能品尝到中华传统文化艺术魅力。许多酒类包装后来成了收藏品、家里摆设饰品。”赵国义满脸自豪。

  随着时代进步,人们对于包装环保要求越来越高,也对产品创意设计从品类、品质需求,逐步提升到个性需求及文化彰显。“文化创新浪潮中,要合理分解利用中国

  素,让包装成为文化传承载体,让消费者在使用商品的同时接受优秀传统文化潜移默化的熏陶。”赵国义表示,包装是产品内在文化、内在生命体现,是产品灵魂的一扇窗口。因此,在包装设计中要传播正能量,正向引导社会。

  得益于中华传统文化与现代包装创意设计深度融合,柏星龙设计作品先后摘得70项国际设计大奖。2018年,他们一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖,创中国地区20年来最佳纪录,也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。其获奖作品《黄鹤楼酒》正是文化创意融合典型案例,作品通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵,打破墨守成规的设计手法,将产品外观打造成为一种视觉符号,外盒以楼层形式呈现,在突出黄鹤楼文化特性的同时,寓意人生如登楼,每一层楼都代表着不同境界。

  由此,赵国义带领柏星龙成功走向国际市场。“我们常说,民族的才是世界的。近些年,中国市场越来越受到国际社会重视。2015年,我们提出中国

  素提炼出来,融入作品中。这些年,我们已为巴黎欧莱雅、古驰、维多利亚的秘密、宝格丽、迪士尼等国际知名品牌设计出一批中国风产品,获得市场广泛好评。”赵国义说。

  “实际上,当中国创意设计公司走向世界,不仅需要了解自身文化,还要深耕产品投放的当地市场与文化。”赵国义表示,每个国家文化都不一样,其产品在当地属性亦有不同。因此,针对海外市场,他们一直坚持每到一个国家,就去学习、提炼当地文化,再去使用它。在此过程中,他们邀请当地设计师加入创意设计团队,以弥补对当地文化认知的不足。“如果你不懂当地地域文化,设计出来的产品是没有灵魂的。”赵国义说。

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