重磅!“梅”系列新品上市中粮梅林重新定义好
添加日期:2021-02-19 16:57
作者:科威特赌场
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  提到午餐肉罐头,浮入人们脑海中的可能都是多年不变的老包装,没有什么新奇也没有什么惊喜。而中粮梅林发布的新品,打破了这个局面,让人们看到了中粮品牌的年轻化。作为国内午餐肉罐头品类的先行者和推动者,中粮梅林于11月24日正式推出“梅”烦恼、“梅”套路、“梅”压力等“梅”系列新品,给整个行业带来了巨大惊喜。

  在发布会上,中粮集团党组成员、副总裁陈朗特别强调,“梅”系列产品将人物形象和文案生动结合,赋予人物形象以灵性,很好地拉近了与消费者内心的距离。“梅”烦恼、“梅”套路、“梅”压力,每个文案都直击年轻人的灵魂深处,引起心灵共鸣。这不仅仅是一次产品焕新,更是中粮工业食品经营思路的一次整体焕新,从产品气质到渠道选择再到推广途径,完全是一个年轻化消费品企业的打法。

  随着消费升级,近年来食品市场选择越来越多,让罐头产业遭遇了不小的挑战。疫情期间,午餐肉罐头因其便捷、美味、易存储的产品特质逆势上扬,迎来一次销量大爆发,直到现在依然热度不减。

  更为重要的是,午餐肉罐头在年轻人中火起来,并进入丰富多元的消费场景:烧烤要有午餐肉,吃火锅要有午餐肉,甚至吃方便面也要有午餐肉……当然,与老一辈的童年“情怀”不一样,年轻人对午餐肉罐头的品质、口感、包装都有新的要求,即便是中粮梅林这样家喻户晓的经典品牌也需要改变。

  众所周知,中粮梅林早在上世纪五十年代就已享誉中外,成为高品质午餐肉的象征。此次焕新升级,中粮梅林“梅”系列从概念到包装都让人眼前一亮,甚至可以说,在某种程度上重新定义了好罐头的标准。

  区别于以往的传统风格,中粮梅林“梅”系列选择以软萌的卡通形象C位出道,有颜有趣更有料。整个包装风格俏皮、生动,搭配“梅”烦恼、“梅”压力、“梅”套路等时下流行的社交梗,在潜移默化之中获得年轻消费者情感的共鸣和心灵的释放,符合年轻人对生活、工作追求的共情。

  年轻消费者追求个性,活泼灵动,喜欢具有个性和人格魅力的事物,并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。因此,给品牌立一个“人设”,让品牌具有人格化的特征,能更快和年轻消费者打成一片。陈朗表示,此次“梅”系列产品将人物形象和文案生动结合,赋予人物形象以灵性,很好地拉近了与消费者内心的距离,这次品牌的人格化展示是成功的。

  当然,中粮梅林的经典配方、上乘品质等优势,依然在“梅”系列身上得到保留和发扬,特别在产品选材上,“精选后腿肉”不仅被标注在包装的显眼位置,也为产品的卓越口感打下了坚实基础,好吃到“梅”朋友。

  经典品牌的创新,既要讲究产品,也要讲究营销。此次中粮梅林“梅”系列的亮相,就做出了表率。

  从11月9日起,中粮梅林在新浪微博平台联合“@中粮COFCO”“@中粮美好生活”“@长城葡萄酒”的官方微博,发起了#中粮梅好食光,不止一味#的话题讨论,为“梅”系列上市造势;而随着“梅”系列正式与消费者见面,中粮梅林还将继续与蒙牛、可口可乐、福临门、雪花啤酒进行微博联动,强化“百搭”消费场景特质的同时,让新品的曝光度全面出圈。

  其实,中粮梅林对新营销早有尝试。在此之前,中粮梅林就通过掌门人直播首秀等方式,为中粮好产品、中国好罐头代言。而在未来的一段时间里,中粮梅林还会延续“梅”系列的产品风格推出创新包装,同时积极拥抱新营销,与年轻消费者同频共振,带来更多新鲜有趣的消费体验。

  中粮梅林隶属中粮集团,身上肩负着中央企业的使命。在积极推新的同时,中粮梅林不忘初心,用实际行动投身公益事业,践行社会责任。特别是今年疫情爆发初期,中粮梅林给人留下了深刻印象。

  面对突如其来的疫情,中粮梅林快速响应,率先在业内发起捐赠驰援,并紧急从河南调配了1000余箱午餐肉罐头,随同集团生产的其他物资一起抵达武汉,为抗疫贡献出自己的一份力量。同时,中粮梅林不仅用最快时间将物资送抵武汉,还提供营养配餐给汉阳方舱医院和援汉医护人员,北京中日友好医院医疗队,上海瑞金医疗队使用。

  在这场看不见硝烟的战场上,中粮梅林的表现得到了社会各界的肯定,并获得了中央电视台的专题报道,成为整个午餐肉罐头品类的骄傲。

  陈朗强调,此次发布会是中粮工业食品从“贸易模式”向“贸易+零售模式”并迈入品牌化发展阶段的重要转折性活动。对工业食品借2020年良好发展势头,全力推广“中粮梅林”品牌,重塑品牌形象,具有至关重要的作用。

  随着Z世代崛起,年轻消费者已经全面登上历史舞台,成为消费市场的主宰。对于经典品类和经典产品来说,如何征服新一代消费群体的心,成为一个必须攻克的难题。此次“梅”系列新品的推出,就是中粮梅林给出的最好回应。未来,更年轻、更新潮、更好玩的中粮梅林罐头,将给罐头市场带来更多惊喜。

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